No início do mês de dezembro, a Union Square em Nova York, foi invadida por uma horda de elfos. Eles participavam de um grande “flash mob dance”. O intuito da ação é realizar a ativação do site elfyourself.com da Office Max, que consiste em uma tradicional “pegadinha” natalina, onde os usuários transformam seus amigos em elfos dançarinos.
Tendo como base o flash mob, a ação fomentou um viral que, com menos de 1 semana, atingiu a casa das 100 mil visualizações. Apesar dos comentários do vídeo no Youtube taxarem a ação como “fake”, a repercussão da mesma é grande, apresentando mais de 24 mil resultados para a pesquisa “elf yourself flash mob” no google.
A utilização dos flash mobs como formas de ativação e divulgação acontece freqüentemente, um dos exemplos mais famosos é o flash mob dance da T-Mobile que teve, até agora, mais de 15 milhões de visualizações. Tendo como ativadores os próprios consumidores, este tipo de ação pode ser tornar uma das soluções mais eficiêncientes para divulgação de produtos e serviços na era da Internet.
Veja o video abaixo:
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